Campaña «Dona Vida al Planeta» (RAEE Andalucía) | Descubre Comunicación | 2018 – 2026

  • Cliente: Descubre Comunicación (como secretaría técnica de una campaña de RAEE Andalucía en la que participan la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio de la Junta de Andalucía y la Federación Andaluza de Municipios y Provincias, FAMP)
  • Servicio: Monitorización y desarrollo de acciones de street marketing, incluyendo la información, difusión y captación de participantes; la gestión del equipo de educación ambiental; el contacto con ayuntamientos, centros comerciales y universidades; actividades de fomento de la participación; apoyo a la difusión y comunicación
  • Ubicación: Toda Andalucía
  • Años de ejecución: Mayo de 2018 – febrero 2026
  • Financiación: Privada (Descubre Comunicación)
  • Público destinatario: Ciudadanía en general, con especial atención a familias, jóvenes y personas mayores, además de comerciantes y distribuidores de aparatos eléctricos y electrónicos.
  • Web relacionada: www.donavidaalplaneta.com y www.raeeandalucia.es

El reto: Conseguir que el mensaje sobre la importancia de reciclar los aparatos eléctricos y electrónicos llegue de forma directa y personalizada a toda la ciudadanía andaluza, en las ocho provincias y con gran diversidad de públicos y contextos (grandes ciudades, municipios rurales, barrios con poca concienciación, universidades). El objetivo no era sólo informar, sino generar un contacto cercano que venciera la desinformación sobre dónde y cómo se reciclan los RAEE, tanto entre la ciudadanía como entre los comercios que venden y distribuyen estos aparatos, responsables directos de su recogida.

Nuestra solución: Desplegamos un dispositivo de calle completo por toda Andalucía con dos equipos itinerantes (uno para la zona occidental y otro para la oriental), cada uno integrado por cuatro informadores, coordinados y formados por IMAGINA. Cada jornada se instala un stand formado por una carpa de 3×3 metros con dos paredes impresas con la imagen de la campaña, un mostrador personalizado de 172×98 cm, dos banderas portátiles de 270 cm y dos contenedores de recogida de RAEE, y se dinamiza con juegos participativos (la ruleta de la campaña, retos y regalos, como bolígrafos o bolsas de tela con la imagen corporativa) y con el concurso en redes sociales, además de fotos para su difusión. En las universidades se incorpora un divulgador técnico en reparaciones. Nos encargamos de la localización y las fechas con cada entidad, de la coordinación con la Secretaría Técnica y de la monitorización y reporte diario de cada jornada (participantes, sexo, observaciones, incidencias y RAEE recogidos).

Resultados y datos:

  • Seis ediciones desde 2018, con participación de IMAGINA en todas ellas y un dispositivo estable en las ocho provincias andaluzas, visitando todos los municipios andaluces desde su inicio.
  • Sólo en la primera edición y únicamente en Andalucía occidental se contabilizaron 18.681 participantes en 24 jornadas, con una media de 778 personas por jornada.
  • Cobertura territorial completa, con jornadas en todos los municipios andaluces, todos ellos gestionados por IMAGINA.

Proyectos relacionados: Campaña de reciclaje de pilas «Una Pila de Razones«; Campaña de reciclaje de bombillas de Ambilamp; Campaña «Respira y recicla«; Proyectos «Conil Separa la Orgánica» y «Barrios que cuidan y reciclan«.